在数字经济发展的时代潮流上，数字化转型正在逐步改变各个行业的运作规律，很多传统的企业和品牌也开始积极探索开发数字化转型。随着数字化的不断渗透，品牌商的运营营销之道正在发生天翻地覆的变化，运用数字化的技术和渠道，为企业品牌打造营销效果，刻不容缓。

数字化营销的诞生

近年来，互联网的发展尤其是移动互联网的发展，极大的加速了人们的生活节奏，节奏越来越快了，越来越多的人重复着机械式的生活方式，两点一线。所以，大众的时间普遍越来越碎片化了，这是一个不可阻挡的趋势。而如今，如何高效的利用碎片化的特性和节奏来赢取消费者的关注，变成了品牌和营销人的一大难题。

再现代移动互联网的市场环境里，数字化日趋明显，已经变成品牌营销变革一大催化剂，消费者和企业需要“点对点”，“线对线”的沟通，企业希望能够直接触及到消费者，观察、记录、分析消费者的行为和数据。

这是一个数字消费时代，消费主体越来越年轻，消费观念也大不相同。品牌所遵循的老一套的模式已经逐渐失灵，营销方式被不断洗牌。并且随着各个互联网平台的壮大，给企业营销带来了全新的游戏规则。所有的这些都将重构品牌与消费者的关系，数字化营销应运而生。

重新链接，助力企业实现数字化转型

顶讯认为，当下，数字化营销已经到了关键的十字路口。在互联网高速发展的携带下，整个行业都发生着巨大的变化。营销的底层逻辑就是沟通，是企业与消费者的沟通，企业与渠道的沟通，渠道与消费者的沟通，数字化营销也是如此。其最根本的目的就是实现链接消费者，重新构建企业和消费者用户的关系，而当中最关键的地方就是在于营销的执行效果，如何在准确的时间、准确的场景、将消费者想要的内容传达给他，实现“品效合一”。

大数据建立用户画像，用数据推动发展

时代在不断的进步和演绎，消费者也随之变化，产品升级也促进着行业的变革，在这个时代下，各行各业每时每刻都在不停的变化着，可谓瞬息万变，品牌企业的营销就算不能够掌握时代的潮流，走在时代的前端，也必须得紧跟其后。

“大数据”的运用，也给营销的玩法带来升级和创新，加速推动了数字化的营销时代。传统的营销，由于缺乏用户的数据，品牌对用户的认知往往片面而主观，甚至是盲目的。而随着大数据的发展和运用，大数据帮助品牌建立客观、理性、完整的用户画像，数字营销的效果也更加明显。

在未来，营销不再是单调的，他是结合数据，结合用户画像，真真实实从用户角度出发而打造设计的数字化营销，不仅能卖货，还能让消费者爱上品牌。

顶讯科技以用户为中心，致力于用”一物一码”技术打通品牌商与消费者的连接，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，让品牌商具备精准的市场营销能力。

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